“尔滨”火了，突如其来的冰雪旅游热潮让白雪皑皑的东北大地体验了冬天里的一把“火”。据说元旦3天，哈尔滨市累计接待游客超过万人次，实现旅游总收入近60亿元。哈尔滨的走红有哪些必然性和关键点？它的成功是否可以复制？文化旅游一直是北京城市副中心“3+1”主导功能和六大重点产业的重要组成部分。实现“近悦远来，心向往之”的美好城市愿景，让副中心既“有名”又“有趣”是个大课题。顶流带动聚星举火无论是兴高采烈北上的“小金豆”、集体团建的全国各省文旅“天团”，还是前来串门“抢且（客）”的东北各省市团队，到了哈尔滨，都必须打卡冰雪大世界、中央大街、索菲亚教堂等几个著名景点。它们与城市本身的“冰雪”“异国风情”标签完美贴合，一直是哈尔滨代表性景点，也成为这次爆火中的顶流。以先进带后进、以顶流带周边，城市副中心的文旅发展也在由独特亮点项目带头，周边不断崛起，连点成线、以线带面，做出一张文旅大地图。说到副中心的代表性旅游地，离不开“一区一河”，而文化旅游区内的顶流当属北京环球度假区。自开园以来，北京环球度假区始终保持红火，吸引着来自全国的游客。就在去年，首个夏季体验“环球酷爽夏日”打造水上纳凉胜地，冬日雪中魔法世界梦幻美丽，整年惊喜连连。大运河文化旅游景区作为大运河文化带的重要组成部分，燃灯塔等文物遗迹与现代化景区设计连接古今，无断点绿道和露营地满足了日常休闲需要，形成蓝绿交织的代表性景点。去年12月27日，大运河畔的三大文化建筑落成亮相，开始“疯狂上分”。元旦期间，北京艺术中心演出场场爆满。太多人专程过来，除了观看精品演出，对新剧院也充满好奇，直言没想到通州竟藏着这样一个宝藏剧院；北京大运河博物馆数展齐开，运河画境、古城历史、建筑科普、副中心蝶变，“运河之舟”载满文化干货驶入码头；北京城市图书馆也相当吸睛，元旦天天爆满，甚至开启限流，开馆半个月就吸引读者超18万人次。顶流流量外溢带动周边发展。北京环球度假区有力带动周边民宿经济，激活乡村活力，区文旅局落实乡村民宿产业发展引导扶持办法，组织开展乡村民宿等级评定和民宿集中村评定工作，整合周边资源编制旅游线路，拉长乡村民宿消费链。今年通州区“两会”期间，区政协“一号提案”《关于大运河文旅产业赋能乡村振兴的提案》，特别提到了加快论证大运河与环球景区水上航线项目及沿途码头分布，吸引环球度假区、京津冀周边游客，打造运河版“古村落综合体景区”，将打造运河主题村落带上升到共建大运河文化旅游景区的高度。目前，副中心初步形成文化旅游“一区一河三镇多点”发展格局，顶流景点正如散落蓝图的星子，强势辐射拉动周边发展，星火传递，势若燎原，形成推动副中心文旅行业巨变的强劲动力。厚积薄发吸引消费淄博和哈尔滨旅游的火爆是偶然还是必然？繁华之余，也应思考其背后的深层逻辑。人们已经注意到，尽管“火”的机遇难以捉摸，但更重要的是在机会降临时有充足的实力去把握。作为有着“冰城”之名的北方城市，哈尔滨在“冰雪”方面的造诣和底蕴自然深厚，第一届冰雪大世界于年开园，至今已举办23届，园内冰雕年年重塑，推陈出新，可称独一无二。哈尔滨历史悠久，始建于年的中央大街便是“东方小巴黎”的见证者，街边建筑汇集西方建筑史上最具影响的四大建筑流派，既是热闹的商业街，也是一座开放的建筑艺术博物馆。有丰富内涵，也有长期经营积累的口碑与经验。正如一位游客的评论所言：“哈尔滨足够努力，只是缺少一个被所有人看到的机会。”在副中心，旅游文章也大有提笔落墨的空间。居民马大爷打小在南大街胡同里长大，是位“通州通”，想知道通州什么地方好玩就问他吧，一问一个不吱声，因为光顾着记笔记了。“想找文物看历史，肯定是去通州区博物馆和最近新开的北京大运河博物馆。想玩，地方更多了去了，带着孩子就去大韵河游乐园，上月亮河休闲小镇喂鸽子，去采摘园采蔬菜；年轻人的话，大家都去环球影城；爱运动的，运河边最适合骑行，边上还有球场；喜欢文艺就必须得去宋庄艺术创意小镇转转，能待一天。想吃的话就来南大街，各种小吃都有，我带你去！”马大爷说，真要细讲起来，一个小时也聊不完。拥有丰富的旅游资源是基础，副中心还着手用多彩活动、多种业态充实旅游场景，融合文旅商体元素，吸引消费，推动形成文旅品牌，实现1+1＞2的效果。燃灯塔及周边古建筑群，引入状元文化沉浸展览、非遗传习等文化体验内容，形成特色历史文化展示空间；运河游船在原有航线基础上加入文创、咖啡、曲艺等元素，丰富夜游体验；大运河音乐节、宋庄艺术市集仲夏音乐会、露天草坪音乐会为夏日注入音乐活力；“遇见·运河”城市探访系列活动、北京（国际）运河文化节（通州场）、5.19“中国旅游日”系列宣传活动等大型品牌活动融汇文旅商体要素，集食游购娱学为一体，做大做强文旅IP，让城市副中心“从有名到有趣，把流量变留量”，进一步释放消费潜力，推动城市副中心文旅融合发展提质升级。据区文旅局统计，年第一至第三季度通州区接待游客量约万人次，增长率排名并不靠前，但旅游收入超过亿元，增长率全市排名第二。本版摄影常鸣朋友圈内短视频外让本地人感到陌生的“尔滨”，南方“小土豆”、广西“小砂糖橘”勇闯冰城，黑龙江与广西互送特产水果引发一场“农业大摸底”，再到甘肃陇南发布《白龙江写给黑龙江的一封信》，山东、陕西、河南、河北四省携手发布文旅大片……细数哈尔滨一路走来上过的热搜、出过的圈，热点不断跳跃，但总不会“让话掉地上”，持续“造梗”发现新的
